Botanique Hotel Prague je moderní městský hotel kombinující komfort ubytování s udržitelným přístupem. Nabízí plně zrekonstruované pokoje navržené českými designéry a moderní zázemí pro individuální hosty i business klientelu. Hotel využívá digitální nástroje pro přímé oslovení hostů a budování dlouhodobého vztahu skrze autentický obsah.
Botanique Hotel Prague – moderní hotel inspirovaný přírodou v centru Prahy. Poskytuje svým hostům pohodlí a strategickou dostupnost blízko centra Prahy.
Zvýšit viditelnost hotelu na sociálních sítích a maximalizovat efektivitu performance kampaní.
Strategie
ProblémHotel se původně potýkal s nízkým dosahem organického obsahu na sociálních sítích, minimálním engagementem a slabou efektivitou placených kampaní. Předchozí strategie stavěla primárně na statickém obsahu v podobě fotografií a grafických vizuálů, který však nedokázal oslovit cílovou skupinu a nepřinášel očekávané výsledky.
který skutečně rezonuje s publikem – klademe důraz na videa, formáty Reels a Shorts, stejně jako na UGC (obsah generovaný hosty) a EGC (obsah od zaměstnanců), který přináší autenticitu, důvěryhodnost a vyšší zapojení sledujících.
Klíčové body spolupráce
Spolupráce s Botanique Hotel Prague je postavena na vzájemné důvěře, flexibilitě a pravidelné komunikaci, která nám umožňuje rychle reagovat na aktuální potřeby hotelu i proměnlivé trendy v oblasti cestovního ruchu.
Díky hlubokému porozumění značce přizpůsobujeme veškerý obsah tak, aby byl plně v souladu s hodnotami Botanique – přírodní inspirace, pohodlí a udržitelnost. Naše strategie propojuje vizuálně atraktivní storytelling s výkonnostními kampaněmi, přičemž důraz klademe na engagement a interaktivní obsah. Tento přístup vede ke konzistentnímu růstu, posilování značky a měřitelnému dopadu na obchodní výsledky hotelu.
Produkce a obsah
Pravidelné miniprodukce, které plánujeme na měsíční bázi, nám umožňují rychle reagovat na aktuální trendy, sezónní proměny a relevantní události.
Výsledkem jsou autentická videa s přirozenými interakcemi, která reflektují reálné zážitky hostů a atmosféru Prahy. Pro jarní období jsme například tvořili záběry rozkvetlé Prahy, doplněné o lidský prvek – například úvodní scénu s recepčním, který představuje hotel.
Využíváme formáty krátkých a loop videí, které jsou optimalizované pro sociální sítě a dobře fungují z hlediska engagementu i retence.
Natáčíme jak v prostorách hotelu, tak i v jeho bezprostředním okolí – například na Náplavce, u Pražského hradu nebo u Národního muzea.
PPC kampaně
V rámci výkonnostních kampaní aktivně využíváme videoobsah v rámci Meta Ads a Google Ads, kde dosahujeme vyšší efektivity díky nasazení dynamických reklam s UGC a EGC prvky. Tento autentický obsah zvyšuje důvěryhodnost a přináší vyšší konverze.
Kampaně průběžně optimalizujeme na základě jejich výkonu a testujeme nové formáty, abychom udrželi vysokou efektivitu napříč platformami. Kombinujeme přitom akviziční i remarketingové strategie – cílené jak na leisure hosty, tak na business segment. Součástí celkové strategie je i synchronizace s organickým obsahem, kdy v čase běžících kampaní současně publikujeme podobně laděný obsah na profilech, čímž posilujeme celkový dojem, důvěru i výkon kampaní.
Social media
V rámci content strategie se zaměřujeme na propojení UGC (User-Generated Content), EGC (Employee-Generated Content) a vlastní autentické produkce, která je základem pro dlouhodobé budování vztahu se sledujícími. Klíčovým formátem jsou krátká videa (Reels), ve kterých vystupují skuteční lidé, hotelové prostředí a atraktivní lokace v Praze.
Tento přístup umožňuje vytvářet autentický storytelling, který podporuje důvěru a buduje komunitu kolem značky. Obsah pečlivě plánujeme s ohledem na sezónnost, aktuální nabídky hotelu i turistický kontext. Nezbytnou součástí celkové strategie je také aktivní community management – díky pravidelným interakcím, odpovídání na komentáře a komunikaci se sledujícími Botanique systematicky posiluje engagement, loajalitu a důvěryhodnost své značky.
Výsledky
Díky nové strategii a propojení obsahové a výkonnostní složky jsme dosáhli významných výsledků. Engagement na Instagramu vzrostl meziročně o 56,8 % a konverzní poměr v Meta Ads kampaních se zvýšil o 711,93 %. Klíčovým ukazatelem efektivity je také nárůst rezervací přes direct o 32,3 % a celkový meziroční nárůst přímých rezervací přes hotelový web o 9,5 %.
Tento přístup umožňuje vytvářet autentický storytelling, který podporuje důvěru a buduje komunitu kolem značky. Obsah pečlivě plánujeme s ohledem na sezónnost, aktuální nabídky hotelu i turistický kontext. Nezbytnou součástí celkové strategie je také aktivní community management – díky pravidelným interakcím, odpovídání na komentáře a komunikaci se sledujícími Botanique systematicky posiluje engagement, loajalitu a důvěryhodnost své značky.
Díky nové strategii jsme zaznamenali nejen nárůsty ve statistikách, ale především v reálné poptávce. Videoobsah a celková autenticita se ukazují jako klíčové prvky pro budoucnost hotelového marketingu – a přesně to jsme od nové kampaně očekávali.
Naše původní představa pracovat se sociálními sítěmi jako s „výkladní skříní“ hotelu se daří naplňovat, a to nejen strategicky, ale i vizuálně – posunuli jsme se o velký kus dál.
Shrnutí
Naše agentura pro Botanique Hotel Prague vytváří propojený ekosystém contentu a performance, který funguje v synergii. Autentický vizuální obsah posiluje značku, buduje důvěru a přináší dlouhodobou hodnotu, zatímco placené kampaně zajišťují měřitelné výsledky a konverze.
Díky flexibilní produkci a chytrému nastavení kampaní dokážeme rychle reagovat na aktuální potřeby a trendy, čímž klientovi zajišťujeme udržitelný a dlouhodobý růst.
